コンジョイント分析とは？
コンジョイント分析（Conjoint Analysis）とは、消費者が製品やサービスを選択する際に、どの属性が最も重要で、どのように評価されているかを明らかにするマーケティングリサーチ手法です。特に、製品やサービスの複数の特徴（価格、デザイン、機能など）がどのように消費者の意思決定に影響を与えるかを理解するために使用されます。
この分析方法では、消費者に複数の製品オプションを提示し、それぞれの特徴に対する評価を求めます。例えば、スマートフォンの選択肢を、価格、画面サイズ、カメラ性能、バッテリー寿命などの異なる属性に分け、消費者がどの組み合わせに最も価値を置くかを調べます。
コンジョイント分析は、特に新製品の開発や価格戦略の設定に役立ちます。企業は、消費者が最も重視する属性を特定することで、より市場ニーズに合った製品を設計することができます。また、価格設定においても、消費者がどの価格帯でどのような価値を求めているかを把握できます。
この手法は、消費者の隠れたニーズを明らかにするため、マーケティング戦略や商品開発において非常に有用です。
